Едва ли някой се съмнява, че за да накарат хората да кликнат на дадена статия, авторите трябва да създават заглавия, които продават.

 

Независимо какво са ви казвали досега, описателното заглавие не звучи достатъчно убедително. Същото важи и за остроумната игра на думи, която със сигурност ще ужаси традиционно мислещите спортни журналисти по целия свят.

Употребата на въздействаща или емоционално наситена дума в заглавието е от ключово значение за този толкова важен клик и наистина може да допринесе за споделянето на статията.

Точно тук прилагателните и глаголите влизат в действие.


Малко история

Според легендата в сферата на рекламата Дейвид Огилви, заглавието е най-важният елемент в текста на рекламата. По думите му, хората, които четат заглавието на рекламата, са средно пет пъти повече от тези, които четат текста й.

Според Лео Бърнет, друго светило в рекламата, глаголите са по-въздействащи от прилагателните, въпреки че сравняваните от него неща, а именно рекламните текстове и речите на най-влиятелните хора в американската история, са доста различни. Истината обаче е, че както прилагателните, така и глаголите играят важна роля. Ако сте фен на глаголите, Бърнет е направил списък с повече от 100, които си заслужава да запомните.

И докато идеите на гурутата са свързани с рекламните текстове, те са напълно приложими и за заглавията при други форми на съдържание, например при постовете в блогове.

Така че въпросът е как се постигат добри резултати и кои думи помагат даден пост да се открои от останалите? За да се даде отговор, са били анализирани топ постовете в Econsultancy през последните няколко години.


Анализираният материал

Избран е произволен период от 4 години, за който има повече от 22 млн. импресии на страница.

 

След това са анализирани 100-те най-четени статии с цел да се изолират най-употребяваните глаголи и прилагателни. Тези статии отговарят за около 10% от общия брой импресии, така че определено при тях са постигнати по-добри  резултати.

Ето някои от думите, които са били използвани доста често, за да се предаде дадена емоция в заглавието. Можете да сте сигурни, че тези думи са изиграли важна роля за успеха на постовете:

•    прекрасен
•    най-добър
•    брилянтен
•    съществен
•    важен
•    отличен
•    провалям се
•    фантастичен
•    страхотен
•    ужасен
•    ужасяващ
•    вдъхновявам
•    невероятен
•    убийствен
•    отвратителен
•    най-много
•    убедителен
•    простичък
•    успех
•    най-важен
•    полезен
•    ценен


Кои постове са успешни?

Интересно е да се види и кои постове се оказват най-успешни.

Читателите на Econsultancy обичат да намират отговор на въпросите си, както и да научават повече по темите, които ги вълнуват. Затова не е никак учудващо, че постовете, които съдържат думи като "как", "кога" и "какво", често са сред 100-те най-посещавани.

В много от заглавията се използва дума, описваща съдържанието на статията, а това спомага за формирането на дадени очаквания. Ако постът успее да изпълни обещанието, дадено в заглавието, има голяма вероятност читателите да го споделят или препоръчат.

Ето и някои от думите, които често се използват в най-успешните заглавия и които описват типа пост. Не е задължително да ги използвате, но определено могат да са ви от полза:

•    подходи
•    ползи
•    списък
•    примери
•    насоки
•    помощ
•    ключови показатели
•    научете
•    презентации
•    причини
•    статистика
•    тенденции
•    начини


Какво друго?

Ето списък с 34 типа блог постове, който авторите могат да прегледат, когато имат нужда от вдъхновение. Хвърлете им един поглед, ако не се сещате за какво точно да пишете.

Дейвид Мот, заместник-главен редактор на Econsultancy, наскоро писа за 10 съвета за оптимизиране на заглавия. Един от тях включва правилото за броя символи: идеята е да има достатъчно място за коментар в Twitter, защото така отговорът към коментара ще е още по-въздействащ.

И накрая, ако писането за уеб е нещо съвсем ново за вас, разгледайте списъка с 23 съвета, чиято цел е да ви насочат в правилната посока.